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美国市场营销项目怎么选择?

来源:慧德留学2021年12月28日

       近几年来,美国的部分大学也随着大数据的兴趣开设了市场营销硕士。这里可能一部分同学和家长会想:“为什么大数据兴起了,开市场营销硕士?”这里,我们就想再次提醒这部分同学和家长,不要再认为市场营销还是一个“文科”专业了。

 

       市场营销,可以说是一个有着很多细分方向的领域;而且和数据分析非常相关的偏“理科”的方向可以说是市场营销下的主流。

 

       如Fordham大学在自己的智能市场营销硕士的官网中提到:The fact is, many graduate programs fall short when it comes to developing in-depth marketing skills. That’s why companies often end up hiring data scientists and statisticians for intelligence-oriented marketing jobs.

 

       现在在美国,和市场营销有关的硕士项目,可能大致能分为3类,我们暂且以ABC来区分。

 

       A类项目,课程设计较为综合,除了偏数据分析的课程,也有和传媒领域相结合的课程方向。这一类的代表项目有:

       西北大学的整合营销传播硕士,其下有偏数据分析的Consumer Insight and Analytics,还有Messages and Content::Brand Strategy and Strategic Communications,以及Media等多个课程方向。

       纽约大学的整合营销硕士,这个项目下有3个课程方向:偏数据分析的Marketing Analytics和另外2个略“文科”的Brand Management、Digital Marketing

 

       B类项目,课程内容中,涉及数据分析的内容不多,更多的是和传媒领域相结合的内容。这一类的代表项目有:

       南加州大学的传播管理硕士,其下有Marketing Communication的方向
       波士顿大学的大众传媒硕士,其下有Marketing Communication Research的方向

 

       如果说A类项目是“文理并重”,B类项目是“主攻文科”的话,那C类项目就可以说是“理科专业”了,代表项目有:

       罗切斯特大学的市场营销分析硕士,马里兰大学的市场营销分析硕士
       还有就是以华盛顿圣路易斯大学、加州大学欧文分校等院校代表的商业分析硕士下有市场营销分析的课程方向

 

       如果同学们把以上提到的院校和他们的市场营销相关的硕士项目的课程及课程介绍好好地了解一番的话,就会发现,美国的市场营销相关硕士项目中,有较大比例的项目,在申请和就读时,都需要一定甚至相当的数理和编程能力。这点,美国很多市场营销硕士项目的介绍和录取要求中,都明确提到了。

 

       如哥伦比亚大学的市场营销硕士的录取要求中提到:Prior to commencing the program, admitted students are required to have completed a Probability and Statistics course at the undergraduate level. It is also desirable that admitted applicants have taken a course in Marketing Management and a course in Microeconomics. In addition, it is highly recommended that students develop some knowledge and experience working with SQL, a database programming language, and any one of the statistical packages such as SPSS, SAS, Stata, and MATLAB prior to joining the MS program. 

 

       普度大学和匹兹堡大学在介绍自己的市场营销硕士时,都提到了数据分析的重要性。普度大学的是:The MS Marketing program is a good fit for students who seek to develop technical expertise in a data driven field as well as those from strong technical backgrounds who have career interests in marketing。

 

       匹兹堡的介绍如下:Develop an in-depth understanding of consumer behavior through the study of customer insights, research techniques, digital marketing, and social media marketing with advanced data analysis and decision-making techniques and skill.

 

       马里兰大学的市场营销硕士介绍更为细致:The Master of Science in Marketing Analytics at the University of Maryland’s Robert H. Smith School of Business gives you the cutting-edge skills you need to position yourself as a leader in marketing analytics, applying sophisticated methods to analyze Big Data and solve marketing problems. The comprehensive set of skills learned in the MS in Marketing Analytics include programming languages like R, Python and Tableau, as well as methods and techniques for predictive modeling, consumer analysis, customer segmentation and micro-targeting.


       所以,申请美国的市场营销相关的硕士项目的同学,尤其本科专业是新闻、英语的同学,强烈建议大家在把微积分、线性代数、概率论与数理统计等这样的基础数学课学扎实后,能尽量接触统计和计算机科学专业中的初级的算法知识。并学习和初步掌握R、Python、SQL这样的用于数据挖掘和分析、数据库语言,还有SAS等分析软件和 Tableau这样的工具。

 

       在知识背景的准备工作之外,很多同学们也清楚地知道对于申请市场营销相关专业来说实习的重要性。慧德留学建议同学们在找市场营销相关的实习时可以关注的方向有:

 

       快消品,或时尚品牌的商务实习岗位

       互联网公司/新媒体公司的运营岗如内容运营(可以是文字、图片、短视频等各种),数据运营、活动运营等

       广告公司、公关公司、咨询公司的市场调研等

       知名企业的广告部、品牌部、市场部等

       传统媒体如电视台、电台、杂志、报刊等

 

       美国的市场营销相关的硕士项目,大多对同学们本科是什么专业并不做严格要求,有了匹配的课程内容,有了匹配的实习经历,就可以申请。当然,像托福雅思GMAT、GRE这样的标化考试分数也不能低。慧德留学建议的分数是:

 

       托福总分不低于100,单项不低于22;雅思总分不低于7,单项在6-6.5。

       GMAT总分在700左右,高于700更佳;GRE总分在320左右,高于320尤佳。

       如果有同学是想冲击哥伦比亚大学的话,托福至少的110左右甚至以上,雅思的话至少得7.5-8分。

 

       当同学们在美国完成市场营销相关的硕士学业后,偏向数据分析的同学们可以去争取数字营销分析师、营销研究分析师、消费者研究分析师等岗位;

 

       偏向传媒的同学们可以尝试营销与传播专员、品牌经理、社会营销经理、企业沟通专员等职位。可就职的企业有IBM,埃森哲这样的IT咨询公司;德勤、安永、普华永道和毕马威这样的商业咨询机构;领英、百度、谷歌、亚马逊等互联网公司;巴克莱、摩根大通等金融机构;还有迪士尼、宜家、沃尔玛、劳斯莱斯等。

 

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